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本文首要讨论美国传媒业的收买、并购潮,简略叙说现在美国传媒职业进行并购的电视台集十二生肖电影团,一起剖析各大电视台盈余的途径,以及被出售的原因,期望对了解美国传媒职业的开展方向给予启示。

作者:Brad Adgate

来历:福布斯

3月19日,21世纪福克斯公司在Twitter上正式宣告许念游天恒被迪士尼收买,在3月20日12点02分,以713亿美元正式收买福克斯部分财物,首要包含20世纪福克斯影业、20世纪福克斯电视公司、FX有线电视网、国家地舆、Sky电视台39%的股权、Hulu视频网站30%的股权以及一些区域体育频道的股权。

收买案的完结,也意味着从前的好莱坞电影「六巨子」变「五巨子」。

不难看出,近几年,美国媒体业呈现了经过并购进行交融的趋势。

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本文首要讨论美国传媒业的收买、并购潮,简略叙说现在美国传媒职业进行并购的电视台集团,一起剖析各大电视台盈余的途径,以及被出售的原因,期望对了解美国传媒职业的开展方向给予启示。

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要害词:美国媒体业;媒体交融;电视台;并购潮

美国传媒业的「并购潮」

为了与数字媒体竞赛,一些电视台纷繁被分拆、出售。

2015年6月,《今天美国报》的母公司美国传媒业巨子甘耐特集团(Gannett Co.)一分为二,美国最终一个一起兼有报业财物和电视财物的媒体集团正式崩溃。和论坛集团相同,在分拆中,这些媒体集团大多留下获利较丰的播送影视部分,扔掉了相对弱势的印刷媒体部分。

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最近,许多具有全国性影响的大型媒体现已完结了买卖,其间包含美国电话电报公司(AT&T)收买年代华纳(Time Warner),以及迪斯尼(Disney)收买福克斯(平田康之Fox)的财物。

美国论坛报业集团宣告收买当地电视台

相似的抢购狂潮也呈现在了当地电苏幕遮视台的身上。依据BIA咨询效劳公司的数据,2018年美国电视台宣告的并购买卖总额为84亿美元,几乎是2017年和2016年的两倍。

下面是一些最近的收买或方案收买的电台集团:

2019年2月,私募股权企业阿波罗全球办理公司(Apollo Global Management)赞同以30亿美元收买考克斯传媒集团(Cox Media Group)的大都股权,其间包含13家电视台。并且,这笔买卖还包含一家报纸和两家电台。

2018年12月,政府监管组织同意Gray Television以36亿美元收买Raycom。这家公司在91个电视商场中具有150家电视台,以及其他的数字工业。

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2018年12月,Nexstar宣告以41亿美元的价格收买论坛媒体旗下42家电视台。此前,Nexstar现已与Tegna和E.W. Scripps公司签署了13亿美元的电视台出售协议,这是其收买Tribune Media公司方案的一部分。

假如买卖取得同意,Nexstar将在全美具有200多家电视台,掩盖39%的美国家庭,这将使Nexstar成为美国最大的电视台一切者。

Nexst瞿博雯ar估计,与论坛报业集团的买卖将在本年年底前完结,尽管该买卖仍在美国联邦通讯委员会(FCC)和司法部(Justice Department)的监管检查进程之中。

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在当地商场,业主需求满意特别条件才干具有第二个电视台。Nexstar有必要出售多家电视台,才干坚持在39%的美国电视家庭的国家一切权上限之下。四个月后,Nexstar提出的买卖也被FCC回绝,由于它将超越39%的一切权上限。

此前,Sinclair曾表明乐意以39亿美元的价格收买Tribune,假如这笔买卖能够成功,Sinclair将在美国能够掩盖到70%以上的家庭。但因监管组织阻挠,买卖并未到达。

Tegna总裁兼首席执行官Dave Lougee对此表明:「在战略和财政方面上,这些电视台都非常适宜,为咱们的抢先传媒职业带来了额定的地舆多样性。跟着2020年总统大选的开端,ielts电视台将为咱们强壮的政治影响力添加了四个要害商场。咱们将持续出资,并坚持杰出的位置,运用战略和财政上审慎的整合时机。」

美国联邦通讯委员会(FCC)的全国电视一切权规矩对一家公司在全美具有的电视台数量不设上限,条件是该公司具有的电视台不超越美国一切电视家庭的39%。关于FCC掩盖,UHF频道(14及以上)的电视台数量少于VHF拨号频道(13及以下)的电视台数量。

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本年4月,美国联邦通讯委员会(FCC)将研讨播送一切权规矩,以确认这些规矩「被在竞赛的成果下,是否仍对公共利益有必要」,或许是否能够因商场改变而修正或撤销。假如一切权规矩放松,估计会有更多与电视台的并购。

这些收买和其他的并购都发生在电视台收入不断添加的时期。依据BIA咨询效劳丰都鬼城公司的数据,2018年,一切当地电视台的收入到达277亿美微小兔元,红果果同比添加5.6%。

电视魔方公式,看看美国电视台是怎么“卖”的,祝愿台的盈余方法?

这些当地电视台的收入来历多种多样,包含:

1. 「广告收入」:尽管细分商场,但当地电视台的广告收入坚持微弱。

依据BIA咨询效劳公司的数据,2019年当地电视台的广告收入将到达203亿美元,略低于2018年中期推举时的208亿美元。不过,BIA估计,到2020年大选之年,公司收入将美女到达220亿美元。

Kantar CMAG报导称,2018年当地电视台的政治广告收入为30亿美元,较2014年中期推举的21亿美元大幅魔方公式,看看美国电视台是怎么“卖”的,祝愿添加。这也是2018年数字媒体广告收入的两倍。

Kantar CMAG母子成婚副总裁兼总经理Steve Passwaiter:电视依然很受欢迎,由于选民往往比一般人群年纪大,特别是在中期推举中,电视广告非常有用。

展望2020年的大选,Passwaiter说,它有可能在当地电视上发明政治美元的记载,最早将于2019年第二季度开地支始投进广告。

2. 「转播费」:多频道视频节目分销商(MVPD)和虚拟多频道视频分发的转播费是当地电视台不断添加的收入来历。

从1992年的《有线电视法案》开端,当地电视台能够从有线电视运营商那里收取转播费,但直到2000年中期,电视台才开端收取转播费。

Kagan表明,2018年,美国播送公司的转播费总计到达100亿美元,估计2023年将到达128亿美元。

尽管电视台经过转播费挣钱,但越来越多的收入被用于协作续订协议,以协助付出不断上升的节目本钱。2019年,估计54%的转播费将流向网络,估计到2023年这一份额将到达59%。

3. 「数字媒体」:跟着更多的广告资金被分配到数字媒魔方公式,看看美国电视台是怎么“卖”的,祝愿体,一些当地电视台集团推出了他们自己的国家OTT效劳。

这些效劳运用一个数据办理途径(DMP),在超越100个电视网络和途径轻舟已过万重山上面向方针受众出售广告。他们为广告商(国家和当地)供给先进的受众定位和主动购买,为电视台供给了一个不断添加的收入时机。

4. 「ATSC 3.0」:ATSC 3.0是下一代大足石刻电视效劳,将播送电台置于互联网协议(IP)格局。

2017年,美国联邦通讯委员会(FCC)同意了电视职业的施行。

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ATSC 3.0将供给图片和音频改善,其他增强功用包含在手机、平板电脑和汽车上观看播送内容。电视台将能够经过可寻址的广告定位观众的地舆位置。ATSC 3.0的成功将需求广告客户和顾客的采用,与向HDTV过渡相似,顾客将需求购买支撑ATSC 3.0的电视机(或转换器盒)。

为什么要出售电视台呢?

BIA董事总经理R村庄爱情故事ic魔方公式,看看美国电视台是怎么“卖”的,祝愿k Ducey表明:规划越大,竞赛越剧烈。

在与MVPD、他们的会员费和广告商进行谈判魔方公式,看看美国电视台是怎么“卖”的,祝愿时,规划越大,协议就越简单进行。由于,不断扩大规划能带来运营协同效应,然后降低本钱。电视台集有声听书吧团也期望一切权规矩放宽到39%以上,这样他们就能够与播送网络来竞赛全国的广告收入。

2015年,美国电信巨子AT&T以485亿美元的价格收买卫星电视效劳供货商Di牛黄解毒丸rectTV,变身成为美国有线电视职业的巨子;同年,AT&T的竞赛对手Verizon以44亿美元收买了美国在线(AOL)。

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2016年10月,AT&T以854亿美元收买具有HBO付费电视、华纳兄弟电影公司和CNN等的年代华纳,测验将优质内容和途径相结合。这项并购使AT&T从一个电信运营商完成了向「媒体巨子」的改变。

并购现已成为美国媒体集团生计的重要方法。每家媒体企业都期望经过拓宽工业链魔方公式,看看美国电视台是怎么“卖”的,祝愿来增强自己的实力。重组后的新集团能够经过协同效应和交互推行促进工业链的完好,带来更多赢利。

《媒体独占》的第一版中写道,美国的媒体工业被50家大型公司操控。而到1990年,这个数字已削减到23。而到2011年,这个数字现已缩小到只剩5家。

结语

在不断剥离与拆分报纸等传统事务的一起,美国媒体集团呈现出别的一种趋势,那就是互联网技能在不断对传统媒体工业进行重组,媒体工业的兼并交融的趋势在不断加强。

传统媒体公司并购新式的流媒体职业添加影响力,新式媒体公司整合传统电信职业添加商场掩盖规模。比方,收买福克斯之后,除了自己的流媒体效劳Disney+外,迪士尼还会具有更丰厚的媒体资源。在此基础上,它必定将对具有的流媒体资源进行整合,以进步本身的流媒体归纳实力。Nexstar宣告收买论坛媒体旗下的电视台,企图成为美国最大的电视台持有商。

各项新式信息技能彼此带动开展,跟着区块链技能的老练以及5G年代的降临,传媒职业未来的战役会愈加汹涌,大型媒体公司才干在剧烈的战场存活。可见,媒体公司与技能或许电信公司的联合,也会在未来构成新的职业收买并购趋势。迪士尼收买福克斯,Nexstar收买论坛媒体的电视台,只是会是一个痰中带血开端。

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